El objetivo de la marca es presentar un mensaje unificado sobre la empresa y sus productos. La necesidad de contar una historia que los clientes puedan identificar, para construir mejores enlaces y retener a sus clientes, también está vinculada a esta necesidad.

Las compañías gastan mucho dinero en la marca porque tener una marca bien establecida es muy poderoso en términos de ventas y retención.

La marca digital, tal como se presenta en un sitio web, es solo un aspecto pequeño de posibilidades más amplias, ya que las páginas web generalmente se ven en 2D y en una pantalla relativamente pequeña.

Sin embargo, la diferencia entre las marcas en línea y fuera de línea es más sutil que las limitaciones técnicas de las pantallas. Si bien la marca fuera de línea solo aparece donde la empresa lo coloca, es decir, tarjetas de visita, papelería, camisetas y carteles, la marca en La línea puede aparecer en casi cualquier lugar.

Esto sugiere uno de los problemas con la marca en línea, ya que el control de la marca puede ser mucho menos sofisticado y existe el riesgo de que la marca se desvíe. por otros.

GoDaddy Logos

Guías de marca

La mayoría de las grandes empresas tienen una guía de marca creada por el departamento de marketing y explican cómo se debe representar su marca.

Esta documentación probablemente fue creada principalmente para operaciones de impresión. Entonces, cuando producen carteles o material promocional, se parecen a todo lo que proviene de la empresa.

La guía detallará las diferentes formas del logotipo de la empresa, su uso en fondos oscuros y claros, así como las fuentes y letras adecuadas.

Lo que generalmente no se aborda es exactamente el tamaño o tamaño de un logotipo, y su tamaño en comparación con otros elementos de un diseño.

Para la estrategia de marca web, el tamaño de un logotipo es importante debido a su impacto en el espacio disponible en la pantalla, así como a los colores utilizados por el logotipo.

Los colores para la representación web son aproximaciones y no los tonos precisos de Pantone utilizados por los documentos impresos. Todas las pantallas tienen diferentes rangos de escala (espacios de color) y, por regla general, no están calibradas para obtener los colores perfectos.

Por lo tanto, una guía de marca para uso web debe tener logotipos de tamaño definido, colores definidos por hexadecimal (# 000000 es negro), nombres de fuente preferidos y tamaños de fuente.

Una vez que esta plantilla se crea y los archivos de muestra se almacenan en línea para compartirlos, se pueden proporcionar a todos los desarrolladores web que trabajan en contenido de marca para mantener un estilo definitivo.

Consejos de marca del sitio web

Tomemos el tiempo para considerar 10 consejos importantes para sitios web de marca que puede aprovechar.

Tamaño del logo

Ya hemos mencionado la presentación del logotipo de la empresa. Este es un problema esencial. Por lo tanto, es importante decidir sobre el tamaño del logotipo y luego atenerse a esta escala, donde sea que se use. Tener diferentes tamaños de marca es confuso y significa que no puede reutilizar los mismos gráficos.

2. Cross-branding

Si su sitio contiene otra marca, como productos agotados o socios corporativos, haga que su logotipo sea menos prominente.

Hacer que los logotipos de otras compañías sean del mismo tamaño o más grandes que los suyos envía un mensaje equivocado sobre la importancia de su marca.

3. Limitar archivos

Si puede conservar todos los elementos de la marca para un número muy pequeño de archivos y reutilizarlos en todo el sitio, obtendrá muchos beneficios. Esto no solo acelerará la carga del sitio para los visitantes, sino que, cuando se realice una nueva marca, será mucho más fácil cambiar todo.

4. Usa PNG para logos

El formato de archivo preferido para los sitios web es JPG. Sin embargo, este formato no admite la transparencia, a diferencia del formato PNG. Si el logotipo es un archivo PNG, puede colocarlo en fondos sin tener que crear una versión gráfica integrada.

Tener una propuesta

5. Tener una propuesta

Un nuevo visitante desea saber si ha llegado al sitio correcto y también entiende lo que puede esperar. Dígales quién es usted, qué hace y qué hace que la compañía o persona sea especial.

6. Sea consistente

Utilizar el mismo logotipo y los colores es bueno, pero esta consistencia debería extenderse a todos los aspectos del sitio, incluida la personalidad detrás de la redacción y la ubicación de los elementos de uso común.

Considerando un equivalente minorista, todos los paneles y alfombras deben ser idénticos y promover un tema y estilo claro y conciso.

Considera una mascota

7. Considera una mascota

Una mascota no funciona en todos los contextos, pero tener un animal, un robot o un personaje de mascota es una idea sólida que los visitantes reconocerán, incluso sin el nombre de la compañía. Pero cuidado, no todas las mascotas son amadas. ¡Solo pregúntale a Microsoft Clippy!

Si pretende usar su marca en las redes sociales, y la mayoría lo hará, entonces considere las restricciones que esto impone en los gráficos y trabaje con ellos. El diseño de logotipos específicos para las redes sociales puede ser una buena idea, ya que puede ajustarlos para que funcionen mejor en este contexto.

9. Piensa en la digitalización visual.

Cuando una persona lee un sitio web, sus ojos realizan un movimiento que comienza en la parte superior izquierda, luego se mueve hacia la derecha y hacia abajo. Es por eso que el logo debe estar en la parte superior izquierda. Determine los puntos en los que se mantendrá la atención de los visitantes y coloque elementos de marca y mensajes comerciales en estos lugares.

Marcas de agua y matices

10. Marcas de agua y matices

Si tiene un logotipo elaborado, colocarlo en una imagen detallada no funcionará bien visualmente. Hay dos enfoques para resolver este problema.

Una es convertir el logotipo en una marca de agua en el gráfico, iluminar u oscurecer el contenido y eliminar todos los colores del logotipo. O a la inversa, haga que la imagen de fondo sea monocromática para que el logotipo salga sobre ella. Uno u otro enfoque funcionará.

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