Aproveche el web scraping para proteger su marca durante el Golden Quarter

Los productos falsificados son una industria en línea de miles de millones de libras. El calzado y la ropa son los lugares más comunes para que las marcas incorporen sus emblemas y logotipos, convirtiéndolo en uno de los artículos más copiados del mundo.

Según la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), el calzado representó el 22% del valor total de los productos falsificados incautados por la aduana en 2016, y la ropa ocupó el segundo lugar con el 16%. Si bien muchos de nosotros hemos visto estos productos vendidos en los mercados callejeros de todo el mundo, una gran parte ahora se ha movido en línea, valorado en € 590 mil millones por año según la OCDE.

Los productos falsificados reducen el valor de sus contrapartes originales. Se sabe que están fabricados con materiales más baratos, con controles de calidad más bajos y, a menudo, contribuyen a una actividad delictiva más amplia. Las marcas intentan luchar contra los productos falsificados internamente al dirigirse individualmente a comerciantes no autorizados. Además de ser difícil, es un proceso largo y costoso.

Sobre el Autor

Andrius Palionis es vicepresidente de soluciones empresariales en Oxylabs

El web scraping es una solución más eficiente que combina técnicas de datos muy sofisticadas con automatización para monitorear continuamente la presencia de una marca en línea.

Con el Golden Quarter a la vuelta de la esquina y los eventos de compras de temporada como el Black Friday y la Navidad a la vuelta de la esquina, es fundamental que las empresas tomen medidas para proteger la integridad de sus marcas. Esto es lo que pueden hacer:

Web scraping: una solución poderosa

El raspado web utiliza "bots": scripts que rastrean la web y extraen datos de cientos de sitios web en segundos. Es una forma poderosa de obtener grandes cantidades de información pública sin procesar que luego los expertos pueden limpiar y analizar para obtener información. En el caso de productos falsificados, el web scraping puede escanear Internet en busca de sitios que vendan versiones falsas de productos de marca. Tradicionalmente, este ha sido un proceso intensivo en mano de obra: visitar físicamente los mercados y almacenes donde se venden estos productos. El web scraping recopila esta información en segundos.

Aquí hay un breve resumen que describe cómo se hace:

Definir objetivos de sitios web y usar soluciones de proxy

Identificar los sitios web de destino con información pública valiosa es el primer paso esencial en el web scraping. Luego se construye una lógica de web scraping, teniendo en cuenta el uso específico y la aceptación por parte de los sitios web de los encabezados HTTP y / o el proxy, así como el diseño HTML.

Los proxies que aprovechan la inteligencia artificial y el aprendizaje automático alterarán las solicitudes de datos a determinados sitios web de forma "inteligente", lo que reducirá la complejidad de este proceso. Todos los sitios web están codificados de manera diferente y las herramientas inteligentes se adaptan a la estructura cambiante de los sitios web para extraer datos de manera eficiente con una mayor tasa de éxito.

Crear palabras clave / términos de búsqueda

Antes de realizar el proceso de scratching, es fundamental definir todas las palabras clave que utilizará el mecanismo de scratching para encontrar los datos a extraer. Dado que es bastante fácil averiguar quién vende réplicas de diseñadores, este es principalmente un proceso sencillo.

Las palabras clave que incluyen nombres de marcas, tipos de artículos y modelos específicos son esenciales para recuperar los datos necesarios para los siguientes pasos. Los ejemplos incluyen "reloj de buceo Rolex", "bolso Gucci Dionysus" o "Ray-Ban Wayfarer".

Recopilar información sobre el sitio web y los productos falsificados

Una vez que se recuperan los datos, se deben clasificar, analizar y organizar para determinar qué productos falsificados se venden y quién los vende.

Una vez que se compila una lista de comerciantes no autorizados, el siguiente paso es presentar una DMCA para cada sitio web que venda los productos falsificados o utilizar otros recursos legales disponibles y aplicables para responder de manera efectiva al uso indebido identificado. .

Informar los sitios web identificados a los motores de búsqueda

El último paso es informar las solicitudes a los motores de búsqueda más grandes como Bing, Yahoo y Google para eliminar los sitios de su índice. Eliminar sitios web significa que los clientes potenciales nunca encontrarán los artículos a menos que tengan un enlace directo.

El raspado web exitoso es más fácil de decir que de hacer

Si bien el web scraping puede parecer sencillo, el proceso real no lo es. El web scraping es un proceso complejo que requiere conocimientos técnicos detallados para funcionar correctamente. Afortunadamente, la industria ha avanzado mucho en términos de herramientas que rastrean la web en tiempo real para extraer datos de manera eficiente.

Además de encontrar artículos falsificados, el web scraping también es esencial para obtener información disponible públicamente, como información de precios, monitorear la competencia, descubrir el inventario de la competencia y la información de envío, monitorear el sentimiento del consumidor. consumidores, realizar un seguimiento de las menciones de las marcas en las redes sociales y más.

Rasque ahora para obtener mayores ganancias durante el Golden Quarter y más allá

El Barrio Dorado es sinónimo de eventos minoristas como el Viernes Negro y la preparación navideña, ya que los consumidores aprovechan los grandes descuentos en artículos imprescindibles.

La fabricación de productos de marca de alta calidad es un gran atractivo para muchos clientes, pero las falsificaciones están ganando cada vez más cuota de mercado.

Los métodos que intentan detectar estos proveedores mediante técnicas manuales son costosos e ineficientes. Web pigging es la forma más avanzada tecnológicamente de eliminar a estos comerciantes no autorizados. El uso de esta tecnología innovadora puede ayudar a eliminar estos sitios de Internet, lo que permite a los minoristas ser competitivos durante las épocas de mayor actividad comercial del año.