El CEO de Sonos dice que el rival barato de Echo Dot es «exactamente lo que no vamos a hacer»

Si eres un fanático de Sonos que esperaba que la compañía lanzara un altavoz inalámbrico pequeño y económico para competir con el Amazon Echo Dot (4.ª generación), parece que estás a punto de decepcionarte.

El CEO de Sonos, Patrick Spence, realizó recientemente una entrevista con Time (se abre en una pestaña nueva), en la que habló sobre algunos de los errores que ha visto en su carrera, y habló sobre el potencial de un altavoz económico de Sonos... o más bien, la falta de potencial, habría que decir.

Spence le dijo a Time: "Cuando Amazon y Google llegaron con pequeñas bocinas de €25, hubo una facción dentro de Sonos que dijo: 'Podemos construir una mejor bocina de €25 que esas empresas". Dije: "Eso es exactamente lo que no vamos a hacer porque he visto esa película antes".

La película a la que se refiere Spence es lo que vio en el fabricante de BlackBerry RIM, donde trabajaba cuando se lanzó el iPhone. Cuando se le preguntó acerca de BlackBerry Storm, el intento de la compañía de crear un rival de pantalla táctil para el iPhone, Spence dijo: "En retrospectiva, RIM debería haber estado construyendo el siguiente mejor BlackBerry y no una respuesta al iPhone. Con Storm, desperdiciamos una década de la lealtad del cliente y gran parte de nuestra reputación de excelentes productos, y me volvió paranoico acerca de cómo Sonos debería responder a las amenazas de la competencia.

Spence señala que Sonos ha respondido al lanzamiento de altavoces inteligentes, pero uniéndose a ellos en lugar de vencerlos: "Hemos aprovechado los servicios que brindan, como ofrecer sus asistentes de voz en un altavoz de Sonos. Muy innovador que puede admitir múltiples asistentes".

También dice que "no respondimos compitiendo directamente con estas empresas y traicionando todo lo que estábamos haciendo". Así que está claramente convencido de ese punto, con un lenguaje como ese.

El Sonos Roam es el altavoz más pequeño que la compañía ha fabricado hasta la fecha, pero no es el más barato: Sonos se ha esforzado por convertirlo en un producto de primera calidad. (Crédito de la imagen: Sonos)

Opinión: Sonos tiene razón al evitar esta carrera hacia el abismo

Una de las cosas más inteligentes que Spence dice aquí es que describe el Echo Dot y el Google Nest Mini como parlantes de €25, a pesar de que su precio oficial en ambos casos es de €50. Eso es porque ningún tonto los compra a su precio completo: están tan a menudo en oferta que su precio real es de €25 a €30.

Y la razón por la que Amazon y Google los venden tan baratos es que el hardware es solo una parte de la ecuación para estas empresas. Pueden ganar dinero con los datos de uso del asistente inteligente, y ambas compañías tienen servicios de transmisión de música que podría pagar si tiene sus parlantes. El hardware es un medio para un fin.

Sonos no tiene estas otras formas de ganar dinero con sus productos: Spence mencionó la privacidad en la entrevista de Time: "Hemos mejorado el juego cuando se trata de privacidad y velocidad. En lugar de enviar todos sus datos al cloud, nos enfocamos en ejecutar el asistente de voz de Sonos localmente en su hogar, que es la forma en que respetamos los deseos de nuestros clientes.

Entonces, si Sonos fabricó un altavoz de €25, debe ser rentable y duradero a €25. Este no es el caso de Amazon y Google. Sonos estaría entrando en una pelea que realmente no puede ganar si intentara luchar contra ellos, porque si realmente amenazara al Dot y al Nest Mini, su precio bajaría aún más.

Puedes conseguir algunos de los mejores altavoces Bluetooth por ese precio, porque tienen una tecnología menos complicada que esos altavoces conectados a Wi-Fi, pero ya hemos visto, en el caso del Sonos Roam, que a Sonos ni siquiera le interesa. en la fabricación de altavoces Bluetooth simples y baratos, y mucho menos en intentar hacerlo también con Wi-Fi. Creo que es bueno que se mantenga firme como empresa y elija su propia dirección, sin dejarse llevar por los vientos de empresas mucho más grandes, ricas y menos enfocadas.