El contenido regional lleva las aplicaciones de video de formato corto de la India a los niveles de TikTok

Las plataformas de video de formato corto de la India como Moj, Roposo, MX Takatak, Chingari y Josh, que se centran en contenido regional de ciudades de nivel 2 y 3, están creciendo rápidamente.

Según la firma de investigación de gestión Redseer, las aplicaciones de video desi corto han llegado a casi el 97% de la base de usuarios de TikTok que alguna vez fue de alta gama poco menos de un año después de que se prohibió la prohibición.

Redseer dijo que las aplicaciones indias de formato corto han tenido éxito en la caza furtiva del 65-70% de los seguidores de TikTok (en su mayoría personas influyentes) y han agregado un 30-35% de nuevos usuarios el año pasado.

El marketing agresivo y la adquisición de usuarios por parte de las plataformas ha sido la clave de este impresionante crecimiento.

Posicionando a Bharat, la clave

Sin embargo, el informe titulado 'The Rise of Made In India in Digital Content', afirma que el tiempo que los usuarios dedican a videos cortos solo alcanzó el 55% de los niveles de junio de 2020.

Como ocurre ahora en la India, la mayoría de los nuevos usuarios (60-62%) que se han cambiado a estas plataformas son principalmente de ciudades de nivel II y ciudades de nivel III.

Esto ha sido posible porque estas plataformas se centran en contenido indio y lo que se denomina "posicionamiento de Bharat". Gran parte del contenido está en idiomas locales, dirigido por hindi.

El informe dice que es probable que el 75% de los usuarios actuales de videos de formato corto se queden con estas aplicaciones nacionales y es poco probable que vuelvan a las aplicaciones chinas incluso si se levanta la prohibición.

Josh de Dailyhunt dominó la actividad de influenciadores y usuarios finales, mientras que Moj de Sharechat vio una fuerte tracción en el sur de la India. Roposo es más fuerte en las ciudades de Nivel 1 que sus competidores.

MX Takatak lidera el puntaje de promotor neto (NPS) en áreas metropolitanas.

Sigue habiendo problemas de monetización

Los usuarios activos diarios (DAU) pasarían un promedio de casi 30 minutos en estas plataformas.

A pesar del crecimiento en números, estas aplicaciones indias aún tienen que alcanzar los niveles de participación y retención deseados por las empresas globales. Los niveles de monetización de estas aplicaciones también son menos que adecuados.

Como resultado, estas aplicaciones también buscan ofrecer comercio social en sus plataformas.

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