El FLoC de Google es más de lo que parece
El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) es el mecanismo de Google para proteger a las personas de la identificación por parte de especialistas en marketing de Internet sin escrúpulos, sin aprovechar todos los beneficios de la publicidad dirigida.
Sin embargo, la idea de agrupar a los usuarios en una cohorte no ha sido bien recibida por los defensores de la privacidad. De hecho, Electronic Frontier Foundation (EFF) cree que FLoC es el intento de Google de crear un reemplazo para la cookie de terceros.
A medida que Google comienza a implementar y probar FLoC en mercados limitados alrededor del mundo, LaComparacion Pro habló con Gowthaman "G'man" Ragothaman, CEO de Aqilliz, para entender si FLoC es realmente tan malo como lo es ", se afirma.
Aqilliz, con sede en Singapur, utiliza una solución basada en blockchain para resolver algunos de los mismos problemas que Google FLoC sin infringir las leyes de privacidad, como el Reglamento general europeo de protección de datos (GDPR).
¿Podría ayudar a superar la hipérbole de marketing de Google y resumir qué es exactamente FLoC y por qué fue diseñado?
Para comprender el aprendizaje de cohortes federado (FLoC) de Google, debemos retroceder un poco. A principios de 2020, Google anunció que eliminaría gradualmente el soporte para cookies de terceros en su navegador Chrome para 2022, siguiendo los pasos de los navegadores Safari de Apple y Firefox de Mozilla. El impacto de esto, por supuesto, es significativo porque marca la disminución en el apoyo a una de las técnicas de seguimiento de usuarios más ubicuas en Internet. Sin cookies de terceros en estos tres navegadores, aproximadamente el 87% de los usuarios en línea ya no pueden ser rastreados con este método.
Podría decirse que no se puede culpar a la estrategia de Google a primera vista. La medida es un paso en la dirección correcta a los ojos de los defensores de la privacidad (en su mayor parte) y sienta un nuevo precedente para el futuro de las credenciales de usuario. Para asegurarse de que los anunciantes no se encuentren sin herramientas a su disposición, Google ha estado trabajando en su Privacy Sandbox desde 2019 para impulsar una Internet más centrada en la privacidad. Esta caja de arena tiene como objetivo establecer estándares abiertos para rastrear a los usuarios mientras protege su derecho a la privacidad y FLoC es parte de una de las iniciativas de la caja de arena.
FLoC permite la creación de publicidad dirigida y perfiles de audiencia sin recopilar el historial de navegación de una persona. En cambio, FLoC permite a los anunciantes y las empresas de AdTech dirigirse a una "cohorte" (o "manada") de usuarios similares. Los navegadores desarrollan, actualizan y perfeccionan estas cohortes en función del comportamiento de navegación de los usuarios. Aquellos con hábitos de navegación similares se agrupan y estas cohortes se actualizan con el tiempo a medida que los usuarios navegan por la web. Al aprovechar los algoritmos de aprendizaje automático, el navegador puede desarrollar una manada basada en características de entrada específicas (por ejemplo, la URL de los sitios visitados o el contenido de la página). FLoC es único en el sentido de que garantiza que todo el historial del navegador permanezca en el almacenamiento local; el navegador solo "revela" la manada generada de la que forma parte el usuario. Sin embargo, el éxito de FLoC depende de la calidad de estos grupos. Las etiquetas deben ser adecuadas para el aprendizaje automático, y los clústeres deben distribuirse y dimensionarse de manera significativa para que representen con precisión los intereses del grupo como un todo, en lugar de un individuo.
Si bien las pruebas de FLoC en el mundo real ya comenzaron, Google anunció recientemente que podría no funcionar en países donde GDPR y la Directiva de privacidad electrónica están vigentes debido a preocupaciones de privacidad. Si bien esta es una alternativa que se supone que ofrece mayor privacidad a los usuarios, algunos reguladores argumentan que todavía no es suficiente.
No olvidemos que FLoC es solo una de las muchas soluciones que se ofrecen en el ecosistema publicitario actual para abordar el fin de las cookies de terceros. Desde The Trade Desk Unified Identifier 2.0 hasta nuestra propia solución en Aqilliz, la industria está mitigando la amenaza existencial actual que enfrenta ahora, ya que visualiza un futuro sin credenciales de terceros. Todavía no condenaría completamente a FLoC; con las pruebas en curso, estoy seguro de que definitivamente veremos más mejoras en el algoritmo de Google. Este año, y más allá, debería ser una época de prueba y error tanto como de experimentación.
El mundo ha cambiado mucho desde la aparición de las cookies de terceros en la web. Las cookies eran gratuitas, de código abierto y no tenían ninguna responsabilidad en nombre de los participantes de la cadena de suministro digital con respecto a las preferencias o el consentimiento del consumidor. Con el consentimiento del consumidor ahora en la parte superior de la lista de prioridades de privacidad, las expectativas han cambiado. Desde violaciones de datos a gran escala hasta anuncios increíblemente precisos, los consumidores y los reguladores esperan ver un identificador universal que pueda capturar y transmitir el consentimiento del consumidor a lo largo de la cadena de suministro.
A la luz de esto, creo que la decisión de Google de pasar a agregar información a través de cohortes en lugar de identificadores a nivel de usuario es un paso en la dirección correcta. La realidad es que la identificación independiente a nivel de usuario tendrá que ceder paso a la comunicación a nivel de cohorte para gran parte de la publicidad, a menos que y hasta que se dé el consentimiento explícito de una persona para recibir comunicaciones promocionales y permitir el seguimiento en línea.
¿Cómo se utilizan las cadenas de bloques para la publicidad online? Según su experiencia con el uso de la tecnología en Aqilliz, ¿cuáles son los beneficios de usar el tipo de blockchain que está usando, tanto desde la perspectiva del usuario como desde la perspectiva de un anunciante en línea?
En Aqilliz, blockchain se utiliza para garantizar tres funcionalidades principales en todas nuestras soluciones: transparencia, trazabilidad e inmutabilidad. Todos estos corresponden a problemas existentes en los ecosistemas AdTech y MarTech.
Desde la perspectiva del usuario, podemos asegurarnos de que todos los datos se manejen de manera adecuada (anonimizados, agrupados y agregados) para garantizar que no se puedan realizar ingeniería inversa para revelar puntos de datos individuales. Podemos mantener y proteger la privacidad de acuerdo con las leyes de protección de datos locales donde se encuentran nuestros clientes. Esto significa que los usuarios aún pueden beneficiarse de los mensajes de marketing personalizados adecuadamente, y las marcas siempre pueden maximizar su gasto para asegurarse de llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado.
Además del cumplimiento de la privacidad de los datos, otra área que analizamos es la optimización de campañas en tiempo real. Con la cantidad de intermediarios involucrados en la opaca cadena de suministro de las campañas digitales actuales, es difícil optimizar las métricas de campaña en tiempo real. Los ahorros de tiempo y dinero se pierden debido a la cantidad de datos que deben ingerirse y conciliarse más tarde. Nuestra solución de optimización de campañas en vuelo basada en blockchain fue diseñada para agregar transparencia y responsabilidad a la cadena de suministro programática al tiempo que brinda visibilidad en tiempo real. Los contratos inteligentes permiten la autenticación de contenido integrada a través de requisitos precodificados, como umbrales de visibilidad, y automatizan los acuerdos para garantizar que solo se paguen los anuncios verificables, libres de fraude y seguros para la marca, lo que ahorra ahorros potenciales en dólares publicitarios, una gran ventaja cuando los presupuestos son ajustados.
¿Qué pasa con las leyes estrictas de cumplimiento de datos como GDPR? FLoC no parece pasar el límite. ¿Por qué cree que una solución basada en un libro mayor distribuido hará esto?
La tecnología de contabilidad distribuida puede manifestarse de muchas formas diferentes y en Aqilliz hemos identificado que una solución híbrida que combina lo mejor de lo que las cadenas de bloques públicas y privadas tienen para ofrecer funciona mejor. Nuestra infraestructura tecnológica subyacente, Atom, implementa las mejores técnicas de representación de privacidad, como la criptografía y la privacidad diferencial, para permitir que las marcas descubran nuevas audiencias en la web abierta de manera federada. Durante este tiempo, hemos combinado la seguridad y escalabilidad de una cadena de bloques privada con la responsabilidad y descentralización de una cadena de bloques pública.
De acuerdo con las leyes de cumplimiento de datos como GDPR, nuestras soluciones no revelan datos brutos individuales; en cambio, permanecen en el almacenamiento local (ya sea en dispositivos de usuario o en servidores propiedad de marcas) antes de ser anonimizados y luego tratados con confidencialidad diferencial. La privacidad diferencial enmascara los puntos de datos individuales con ruido estadístico para que solo se pueda revelar información agregada sin ninguna posibilidad de aplicar ingeniería inversa al conjunto de datos. Mientras tanto, también podemos proporcionar un registro independiente e inmutable del procesamiento de cualquier actividad entre empresas, de acuerdo con la cláusula GDPR para un registro de actividades de procesamiento.
Como puede ver, la tecnología de contabilidad distribuida no es una solución única para todos que se pueda utilizar de inmediato. Si usamos nuestro trabajo en Aqilliz como ejemplo, la tecnología de contabilidad distribuida debe complementarse con otras mejoras para proporcionar una infraestructura holística y compatible con la privacidad.
Habló de las ineficiencias del ecosistema de tecnología de marketing tal como es hoy. ¿Podría compartir algunas de estas preocupaciones y cómo cree que pueden superarse sin comprometer la privacidad del usuario?
Las ineficiencias que se producen en el ecosistema MarTech van más en detrimento de las marcas y anunciantes que de los usuarios. Ya sea por falta de transparencia, falta de estandarización entre los estándares de medición o la presencia de fraude, estos puntos débiles tienen un efecto dominó en los usuarios porque tienen un gran impacto en la medida en que las marcas pueden adaptar con éxito sus mensajes de marketing. en la realidad. ...
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