Reklaamid jõuavad Netflixi alles 2023. aastal, kinnitati täna (19. juulil).

Kui Netflixi kaasjuht Ted Sarandos juuni lõpus kinnitas, et voogedastushiiglane kavatseb tõepoolest käivitada reklaamitoega tellimustaseme, ei pakkunud ta kuupäeva, millal see tasand saabub. Netflixi lekkinud sisekommunikatsioonil põhinevate aruannete kohaselt aga väideti, et see toimub enne 2022. aasta lõppu.

Kui see oli plaan, on see nüüd edasi lükatud ja ettevõte sihib nüüd 2023. aasta algust reklaamitaseme käivitamiseks. See uudis järgneb uudistele, et Netflix on teinud koostööd Microsoftiga platvormisisese reklaamiplatvormi pakkumiseks, kirjeldades Microsofti kui "Netflixi tehnoloogia- ja äripartnerit", kuigi mõned mõtlevad, kas nad võiksid teha rohkem.

Netflixi juhid kinnitasid uudist ettevõtte investoraruandes (avaneb uuel vahelehel), paljastades, et voogesituse hiiglane kaotas ajavahemikul kuni 970.000. juunini sel aastal enam kui 30 XNUMX tellijat.

Aruandes kirjeldatakse üksikasjalikult taseme kavandatud väljalaskmist, märkides: „Kuulutasime hiljuti Microsofti oma äri- ja tehnoloogiapartneriks ning meie eesmärk on see tase välja anda 2023. aasta alguses. Nad investeerivad palju, et laiendada oma mitme miljoni dollarilist reklaami. esmaklassilises televideos ja meil on hea meel teha koostööd nii tugeva ülemaailmse partneriga. »

Netflix

(Pildikrediit: Shutterstock)

Netflix jätkas, et nad sihivad "premium-brändi reklaamija CPM-i" ja et tase "algab tõenäoliselt mõnel turul, kus reklaamikulud on märkimisväärsed. Nagu enamik meie uusi algatusi, on meie eesmärk rakendada, kuulata ja õppida ning kiiresti itereerida, et pakkumist täiustada, nii et mõne aasta pärast on meie reklaamiäri tõenäoliselt hoopis teistsugune, kui see oli esimesel päeval.

CPM tähistab kulu tuhande kuvamise kohta, turundusterminit, mida kasutatakse kuludele, mida reklaamija maksab tuhande reklaami näitamise eest veebilehel. Näiteks kui veebisaidi avaldaja nõuab 2 eurot CPM-i kohta, tähendab see, et reklaamija peab maksma 2 eurot oma reklaami 1000 näitamise eest. Google'i keskmine CPM on umbes 2.80 dollarit, kuid see väide näib viitavat sellele, et Netflix soovib tasuda rohkem.

La declaración es optimista sobre los planes de Netflix para el nivel con publicidad y dice: «Con el tiempo, nuestra esperanza es crear un modelo de publicidad televisiva mejor que el lineal que sea más transparente y relevante para los consumidores, y más efectivo para nuestros socios publicitarios. Aunque tomará algún tiempo aumentar nuestra base de miembros para el nivel de publicidad y los ingresos publicitarios asociados, a largo plazo creemos que la publicidad puede llevar a un aumento sustancial de miembros (a través de precios más bajos) y un crecimiento de las ganancias. »

Madalam hinnatase koos reklaamiga ei ole tellimisteenuse jaoks revolutsiooniline idee. Hulu, HBO Max, Paramount Plus ja Peacock juba teevad ning Disney Plus pakub ka sel aastal seda võimalust, kuid tundub, et Netflix proovib juba oma asja teha.

Analüüs: vastumeelne pöörduja

Asjad on Netflixi jaoks kiiresti liikunud, rakendades reklaamitoega taset, mis maksab kuus vähem kui selle praegused tellimusplaanid.

Märtsi alguses küsiti ettevõtte finantsjuhilt Spencer Neumannilt reklaamiga toetatud taseme võimalikkuse kohta ja ta ütles vaid nii kaugele, et kui temalt idee kohta küsiti, ei ütle ta kunagi, et ta ei ütle iial, kuid lisas kiiresti, et see on "Praegu pole [brändi] plaanides midagi."

20. aprillil paljastas Sarandose kuriteopartner, Netflixi teine ​​kaasjuht Reed Hastings tulukõne ajal, et voogedastusteenus on reklaamitoega tasandi võimalusele üsna avatud. välja järgmise aasta või kahe jooksul.

Käes on juuli keskpaik ja Netflix on teinud koostööd planeedi ühe suurima ettevõttega, et aidata neil oma kiirele teele jõuda.

Nad räägivad heast mängust, kuid ettevõtete juhtidel kulus kaua aega, kuni nad isegi kaalusid oma platvormil reklaamide esitamist. Seda tõdesid nad oma uues investoriaruandes, kirjutades: "Netflixis on keskendumine meie jaoks endiselt väga oluline. Need tasulised algatused Jaga ja reklaami: lisab keerukust.

2021. aasta novembris, kui Netflixi aktsiad kaubeldi hinnaga 700 eurot tükk, ei kujutanud Sarandos ja Hastings kunagi ette, et 18 kuud hiljem saavutavad nad uue tipptaseme, et peatada abonentide kadu. Selline kasv ei olnud kunagi jätkusuutlik, Covid-19 pandeemia oli meie kõigi õudusunenägu, kuid see tegi voogedastusteenustele palju raha, kuna inimesed jäid kodus kinni, ja neil polnud muud teha kui telerit vaadata. Miljonitel inimestel, kes oleksid õnnelikult veetnud oma elu lineaarset telerit vaadates, on ootamatult olnud aega voogedastusteenustesse investeerida. Nüüd, kui pandeemia on tahavaatepeeglis, on seda tellijate arvu vähenemist muidugi mõnevõrra korrigeeritud.

Seda ei oleks investoritel hea meel kuulda. Nad tahavad neid numbreid säilitada. Seetõttu teevad Netflixi juhid seda, mida nad kunagi ei kavatsenud teha, ja jätavad reklaamid oma platvormile. Küsimus on nüüd selles, kas numbrite hoidmine toimib? Või ideaaljuhul on reklaamid piisavalt tüütud, et meelitada inimesi täistellijateks?

Share This