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Europa One
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Amazon Prime Video (Video on Demand); Sharlto Copley, Michael Nyqvist (Actors); Sebastián Cordero (Director)

El Parlamento Europeo votó a favor de restricciones más estrictas sobre cómo se pueden utilizar los datos para la segmentación de anuncios en un movimiento dirigido directamente a las redes sociales y gigantes publicitarios como Facebook o Google.

El Comité de Mercado Interno y Protección al Consumidor (IMCO) dijo que los custodios ya no podrán combinar datos personales «con el propósito de entregar publicidad dirigida o micro dirigida», a menos que exista un consentimiento «claro, explícito, renovado e ilustrado». Además, los datos personales que pertenecen a menores no se pueden procesar con fines comerciales (piense en marketing, elaboración de perfiles, orientación por comportamiento, etc.).

Al explicar qué es un «guardia de la hospitalidad», IMCO lo describió como una gran empresa que brinda «servicios de plataforma central» más vulnerables a las prácticas desleales. Esto incluye servicios de intermediación en línea, redes sociales, motores de búsqueda, sistemas operativos, servicios de publicidad en línea, computación en la nube y servicios para compartir videos.

Protección de los consumidores de la UE

Aunque las empresas deben proporcionar servicios de plataforma básica en al menos tres países de la UE, y tener al menos 45 millones de usuarios finales mensuales y 10.000 usuarios comerciales, para ser considerados guardianes, la Comisión puede designar otras empresas en esta categoría “cuando cumplan determinadas condiciones. condiciones ”, decía el comunicado de prensa.

Sin embargo, estas restricciones aún están lejos de ser un texto legal, ya que la votación de la comisión IMCO ahora debe ir seguida de una votación plenaria en el Parlamento Europeo, programada para el próximo mes. Después de eso, va al Consejo de la UE para negociar con los estados miembros, lo que significa que pasarán meses antes de que se apruebe el texto final.

Las organizaciones que no cumplan, propongan las nuevas restricciones, serían multadas por la Comisión con “al menos el 4% y no más del 20%” de la facturación mundial total del año financiero anterior.

Esto significa que los gigantes tecnológicos de hoy podrían terminar pagando hasta € 36 mil millones por incumplimiento.

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