Bajo la presión de la UE y los defensores de la privacidad, Google ha pasado mucho tiempo pensando en cómo será el panorama de la publicidad digital una vez que se eliminen las cookies de terceros.

Originalmente, la compañía creó Federated Learning of Cohorts (FLoC), antes de anunciar Google Topics como reemplazo, que divide ampliamente la web en diferentes temas y divide a las personas en estos grupos según sus intereses.

Ahora, Google está avanzando con más pruebas de Google Topics y otras iniciativas de Privacy Sandbox. Según lo informado por The Register, el gigante de las búsquedas ha publicado mensajes para los desarrolladores que describen las pruebas de las API Topics y FLEDGE en la versión beta de Chrome programada para el 31 de marzo.

Mientras que Topics divide la web en diferentes compartimentos, FLEDGE tiene como objetivo facilitar el remarketing o la visualización de anuncios en sitios web basados ​​en el historial de navegación anterior.

Google proporcionó una larga explicación en GitHub, argumentando que las herramientas ofrecerían «fuertes salvaguardas de privacidad, así como límites de tiempo para la membresía de grupos, transparencia sobre cómo se construyen y utilizan los grupos de interés de los anunciantes, y controles granulares o globales sobre la orientación de ese tipo de anuncio». .»

no todo el mundo es feliz

Sin embargo, el último reemplazo de cookies de Google no ha estado exento de escrutinio. Google ha sido criticado por varias partes diferentes, incluido el fabricante de navegadores Brave, por las deficiencias percibidas en sus planes.

«La API de temas solo aborda los problemas de privacidad más pequeños y menores en FLoC, mientras deja intacto su núcleo», dijo Brave en una publicación de blog. «El problema es la insistencia de Google en compartir información sobre los intereses y comportamientos de las personas con anunciantes, rastreadores y otros en la web que son hostiles a la privacidad. Estos grupos no tienen ninguna razón, ni derecho, para conocer información tan delicada sobre ti».

Queda por ver si los últimos reemplazos de cookies de Google se mantendrán. Pero dado que los flujos de ingresos de la empresa dependen del seguimiento de las personas en la web, se enfrenta a una carrera contrarreloj para desarrollar e implementar nuevos sistemas que le permitan hacerlo sin comprometer la privacidad.

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