Netflix ha confirmado cuándo llegarán los anuncios a la plataforma

Netflix ha confirmado cuándo llegarán los anuncios a la plataforma

Los anuncios no llegarán a Netflix hasta 2023, se confirmó hoy (19 de julio).

Cuando el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, confirmó a fines de junio que el gigante de la transmisión de hecho planeaba lanzar un nivel de suscripción con publicidad, no ofreció una fecha de cuándo llegaría ese nivel. Sin embargo, los informes basados ​​en comunicaciones internas filtradas de Netflix habían dicho que sería antes de finales de 2022.

Si ese era el plan, ahora se ha retrasado, y la compañía ahora apunta a principios de 2023 para lanzar el nivel de publicidad. Esta noticia sigue a la noticia de que Netflix se asoció con Microsoft para proporcionar la plataforma de publicidad en la plataforma, describiendo a Microsoft como "el socio comercial y tecnológico de Netflix", aunque algunos se preguntan si podrían terminar haciendo más.

Los ejecutivos de Netflix confirmaron la noticia en el informe de la compañía para inversores (se abre en una nueva pestaña), en el que revelaron que el gigante del streaming había perdido más de 970.000 suscriptores en el período hasta el 30 de junio de este año.

El informe detalla el lanzamiento planificado del nivel y afirma: “Recientemente anunciamos a Microsoft como nuestro socio comercial y tecnológico y nuestro objetivo es lanzar este nivel a principios de 2023. Están invirtiendo mucho para expandir su publicidad multimillonaria. en video de televisión premium, y estamos encantados de trabajar con un socio global tan fuerte. »

Netflix

(Ebe E Si Nweta Foto: Shutterstock)

Netflix continuó diciendo que apuntarán a "CPM de anunciantes de marca premium" y que el nivel "probablemente comenzará en un puñado de mercados donde la inversión publicitaria es significativa. Como la mayoría de nuestras nuevas iniciativas, nuestra intención es implementar, escuchar y aprender , e iterar rápidamente para mejorar la oferta, por lo que en unos años nuestro negocio publicitario probablemente será muy diferente de lo que era el primer día".

CPM significa costo por mil impresiones, un término de marketing utilizado para referirse al costo que paga un anunciante por mil impresiones de anuncios en una página web. Por ejemplo, si el editor de un sitio web cobra €2 por cada CPM, eso significa que un anunciante debe pagar €2 por 1000 impresiones de su anuncio. El CPM promedio de Google es de alrededor de € 2.80, pero esta declaración parece sugerir que Netflix buscará cobrar más que eso.

La declaración es optimista sobre los planes de Netflix para el nivel con publicidad y dice: "Con el tiempo, nuestra esperanza es crear un modelo de publicidad televisiva mejor que el lineal que sea más transparente y relevante para los consumidores, y más efectivo para nuestros socios publicitarios. Aunque tomará algún tiempo aumentar nuestra base de miembros para el nivel de publicidad y los ingresos publicitarios asociados, a largo plazo creemos que la publicidad puede llevar a un aumento sustancial de miembros (a través de precios más bajos) y un crecimiento de las ganancias. »

Un nivel de precios más bajo con publicidad no es una idea revolucionaria para un servicio de suscripción. Hulu, HBO Max, Paramount Plus y Peacock ya lo hacen y Disney Plus también ofrecerá la opción este año, pero parece que Netflix ya está tratando de hacer lo suyo.

Análisis: un convertido reacio

Las cosas se han movido rápidamente para Netflix al implementar un nivel con publicidad, que costará menos por mes que sus planes de suscripción actuales.

A principios de marzo, se le preguntó al director financiero de la compañía, Spencer Neumann, sobre la posibilidad de un nivel con publicidad y solo llegó a decir que "nunca diría nunca" cuando se le preguntó sobre la idea, antes de agregar rápidamente que esto "no es algo en planes ahora mismo".

Luego, el 20 de abril, durante una llamada de ganancias, el socio en el crimen de Sarandos, el otro codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, reveló que el servicio de transmisión estaba "bastante abierto" a la posibilidad de un nivel con publicidad y podría "Averígualo durante el próximo año o dos.

Estamos a mediados de julio aquí y no solo hay anuncios en camino, sino que Netflix se ha asociado con una de las compañías más grandes del planeta para ayudarlos a poner los suyos en la vía rápida.

Hablan de un buen juego, pero los ejecutivos de la compañía tardaron mucho en siquiera considerar publicar anuncios en su plataforma, un hecho que reconocieron en su nuevo informe para inversores, escribiendo: "En Netflix, la concentración sigue siendo muy importante para nosotros. Estas iniciativas, pagadas Compartir y anunciar: introduce una complejidad adicional".

En noviembre de 2021, cuando las acciones de Netflix se cotizaban a €700 cada una, Sarandos y Hastings nunca imaginaron que 18 meses después alcanzarían un nuevo nivel en un esfuerzo por detener la pérdida de suscriptores. Este tipo de crecimiento nunca fue sostenible, la pandemia de Covid-19 fue una pesadilla para todos nosotros, pero hizo que los servicios de transmisión generaran mucho dinero ya que la gente estaba atrapada en casa sin nada más que hacer que mirar televisión. Millones de personas que habrían pasado felices sus vidas viendo televisión lineal de repente han tenido tiempo para invertir en servicios de transmisión. Ahora que la pandemia está en el espejo retrovisor, esta caída de suscriptores, por supuesto, se corrige un poco.

Esto no es algo que los inversores estarían felices de escuchar. Quieren mantener esos números. Por lo tanto, los ejecutivos de Netflix están haciendo lo que nunca tuvieron la intención de hacer y están dejando anuncios en su plataforma. La pregunta ahora es, ¿funcionará para mantener los números? O, idealmente, ¿los anuncios serán lo suficientemente molestos como para atraer a las personas a convertirse en suscriptores completos?