La mitad de los mejores sitios web no cumplen con

Un nuevo informe de Searchmetrics ha descubierto que muchos de los mejores sitios web del mundo no ofrecen la experiencia de usuario ideal (UX), tanto en plataformas de escritorio como móviles, al menos no según los estándares de Google.

La compañía analizó recientemente los 100 sitios web más visibles en Google.com y descubrió que, según los puntos de referencia de Google, el 50% no brinda una buena experiencia en la página de escritorio, mientras que el 44% no lo hace en la plataforma móvil.

Las referencias de Google se denominan Core Web Vitals. Este es un nuevo conjunto de métricas que la compañía introdujo a principios de este año, a través del cual rastrea la experiencia del usuario proporcionada por otros sitios web y tiene un impacto directo en el SEO. El razonamiento de Google es que quiere proporcionar a sus visitantes la mejor UX posible y, para ello, quiere que las páginas de resultados de su motor de búsqueda muestren primero los sitios web con la mejor UX.

Core Web Vitals fue diseñado para motivar a los editores a limpiar su UX o enfrentar una degradación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. La pregunta sigue siendo hasta qué punto Google realmente puede dañar a las marcas digitales más grandes, o estos cambios solo afectarán a los jugadores más pequeños.

¿Cuáles son los elementos esenciales de la Web?

Hay tres métricas distintas en Core Web Vitals: First Contentful Paint (la velocidad a la que se carga una página), First Input Delay (el tiempo que tarda el sitio web en responder a una interacción) y Cumulative Layout Shift (la cantidad de cambio y mover contenido en una página, debido a la carga tardía de anuncios, multimedia y otro contenido).

Searchmetrics utilizó su nuevo Core Web Vitals Monitor para analizar el comportamiento del sitio web y obtener estos resultados. En octubre, afirma, los principales sitios web como Walmart, Target, Tripadvisor, Facebook, Instagram y Pinterest todavía estaban rezagados en Core Web Vitals. Los sitios web de las industrias de viajes y moda fueron, según Searchmetrics, los de peor desempeño.

Sin embargo, las cosas están mejorando. En enero de 2020, solo el 22% de los 100 mejores equipos de escritorio y el 28% de los 100 mejores móviles aprobaron la prueba Core Web Vitals, según Searchmetrics (Core Web Vitals se lanzó en agosto de este año).

En octubre, esa cifra se elevó al 50% en computadoras de escritorio y al 56% en móviles.

“La actualización de Core Web Vitals fue la forma en que Google alentó a los sitios web a mejorar la calidad de la experiencia en línea que ofrecen”, comentó Tom Wells, vicepresidente de estrategia de Searchmetrics.

“Pero los datos sugieren que incluso algunas de las marcas más importantes no han abordado por completo sus problemas de experiencia de usuario. Si bien continúan clasificándose bien a pesar de esto, es importante recordar que la experiencia de la página tiene implicaciones más amplias, especialmente para las marcas de comercio electrónico. Proporcionar una experiencia fácil de usar donde las páginas se cargan rápidamente, responden a las entradas y el contenido dinámico no se salta, ayudará a reducir las tasas de rebote del comercio electrónico y los carritos abandonados, por ejemplo, sin dejar de ser bueno para las conversiones y las visitas de retorno. «

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