La nueva función de Spotify te permite fusionarte con Post Malone, comprando su mercancía

La nueva función de Spotify te permite fusionarte con Post Malone, comprando su mercancía

Spotify ha ampliado constantemente su funcionalidad Blend, más recientemente permitiendo a los usuarios crear listas de reproducción compartidas con hasta 10 amigos y también permitiéndoles acceder a una lista de reproducción compartida con artistas seleccionados.

Blend en su forma extendida es una característica particularmente excelente de Spotify porque le da al servicio una dimensión social: los amigos pueden escuchar música nueva o correr por una madriguera de conejo nostálgico compartiendo canciones que fueron importantes para ellos en el pasado.

La dimensión de la lista de reproducción de artistas de Blend anteriormente se limitaba a 20 músicos o bandas, con grandes nombres como BTS, Diplo, Charlie XCX y Megan Thee Stallion, todos compitiendo por la atención de su lista de reproducción compartida. Ahora, Spotify agrega a Post Malone, Lizzo y The Chainsmokers a la lista de artistas dignos de una lista de reproducción compartida, y también presenta una nueva función Blend: la capacidad de comprar productos de artistas a través de una integración directa con Shopify.

La compra de productos a través de Blend es un proceso de varios pasos en el que primero crea una lista de reproducción compartida con el artista en Spotify. Luego, obtiene una tarjeta para compartir en redes sociales con una puntuación de Taste Match que revela intereses musicales compartidos, que se le anima a publicar en las redes sociales.

Una vez que haya hecho todo eso, tendrá la opción de comprar productos que incluyen camisetas, vinilos, CD y más directamente a través de Shopify, y el artista recibirá una parte de las ganancias.

Y aunque la lista de reproducción compartida de Blend y la función Shopify actualmente se enfocan en artistas de renombre, los indies cuya música aparece en Spotify también pueden configurar una "mesa de merchandising virtual" a través de Shopify, con hasta 3 productos destacados en su perfil de artista.

Captura de pantalla de la lista de reproducción compartida de post malone de Spotify

La playlist Blended del autor con Post Malone resultó en un exceso de canciones de este artista. (Crédito de la imagen: futuro)

Análisis: la mayoría de los músicos ganan dinero con el merchandising, no con el streaming

A pesar de ser uno de los mejores servicios de transmisión, Spotify no es conocido por su generosidad hacia los artistas. Un artículo del New York Times citó estimaciones de la industria de "€ 4,000 por millón de transmisiones, o menos de medio centavo por transmisión", y el pago se destinó a los sellos discográficos, y el sello luego determinó la participación del artista en esta cantidad.

Para ganar una cantidad decente de dinero con este arreglo, debe ser extremadamente popular: alguien al nivel de un Post Malone, o tal vez una publicación de la temporada 4 de Kate Bush Stranger Things.

La mayoría de los artistas en gira obtienen su dinero de la mesa de comercialización del lugar, y la extensión virtual de esa mesa a los servicios de transmisión es un paso positivo. Y aunque el arreglo de Shopify de Spotify permite que los artistas independientes participen en la acción, el servicio podría hacer más para promocionarlo al expandir su lista de opciones de listas de reproducción compartidas de Blend mucho más allá del número limitado actual de listas de reproducción de artistas muy populares y presumiblemente bien pagados.

Para ver un ejemplo de cómo hacerlo bien, Spotify debería recurrir a Bandcamp, un servicio que permite a los artistas compartir transmisiones directamente y vender descargas de música, así como otros tipos de merchandising. Durante el apogeo de la pandemia, Bandcamp se hizo conocido por Bandcamp Fridays, donde el servicio renunciaba a su participación en los ingresos y permitía a los artistas quedarse con las ganancias de cualquier mercancía vendida.

Bandcamp planea reanudar los viernes de Bandcamp a partir de septiembre. Si eres un artista con menos seguidores que Post Malone, quizás quieras probar Bandcamp en lugar de depender de Spotify para integrarse con Blend.