Facebook se ha enfrentado a la comunidad hiperlocal a través de su ‘vecindario’ y anunció planes para ayudar a las empresas locales durante el cierre de Covid-19 unos meses antes, lo que indica una próxima experiencia de compra. Ahora YouTube está haciendo lo mismo con una nueva función que permite a los usuarios comprar productos que aparecen en videos.

Algunos usuarios en los Estados Unidos que usan la versión de Android e iOS de la aplicación y la versión web pueden descubrir y comprar productos que aparecen en ciertos videos de YouTube. Y los creadores que formen parte de este programa piloto podrán agregar sus productos a estos videos.

YouTube compartió los detalles de la nueva función a través de su página de soporte en Google, su empresa matriz. Se dice que la función proporciona funciones relevantes a los espectadores, así como opciones de compra para los productos que ven en esos videos. Sin embargo, por el momento, el programa se encuentra en fase piloto.

Según la información compartida por Google, los usuarios de YouTube ahora pueden ver una lista completa de productos destacados al hacer clic en el ícono de un carrito que aparecería en la esquina inferior izquierda del video. Esto conduciría a la página del producto, donde los usuarios pueden explorar más información, ver videos relacionados y acceder a opciones para completar la compra y el pago.

El proyecto comenzó en octubre pasado cuando YouTube pidió a algunos creadores de videos que usaran su software para etiquetar y rastrear los productos que aparecen en los videos. Los datos están vinculados a las herramientas de compra y análisis de Google, según un informe de Bloomberg.

Teniendo en cuenta el crecimiento de las compras en línea durante los últimos dos trimestres y la gran cantidad de personas influyentes en las redes sociales que crean videos en la plataforma, YouTube parece ser un buen lugar para sacar provecho del gasto digital mejorado con la ayuda de marketing de influencers.

En mayo del año pasado, Facebook anunció su experiencia de compra móvil que permitió a las empresas establecer tiendas en línea. Conocida como Facebook Shops, la función permitía a los usuarios elegir qué artículos querían exhibir en el escaparate de la tienda en Facebook e Instagram.

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