Hay una falta real de matices y contexto en estos días en gran parte de los informes sobre Apple. Los productos que la compañía nunca anunció se declaran retrasados, mientras que los productos que se rumorea pueden describirse como descontinuados, no porque estén retrasados ​​o descontinuados, sino porque esos términos retóricos coinciden con las narrativas desarrolladas por la última generación de periodistas de crisis.

¿Y si todo fuera cierto?

Algunas matemáticas son sencillas. Uno más uno generalmente es igual a dos. Pero hay excepciones. Y es la falta de conciencia de estas excepciones lo que fomenta la disonancia cognitiva en el ámbito de Apple.

Considere el trabajo de Apple sobre la energía.

La energía es fundamental. Apple invierte en energía durante todo el ciclo de vida de sus productos: invierte en la producción de energía en forma de fuentes renovables; continúa mejorando el consumo de energía de los productos e invierte en tecnologías de baterías y suministro de energía, como lo demuestra MagSafe.

La empresa lleva años invirtiendo en energía inalámbrica. Sin embargo, la investigación encuentra obstáculos a veces, como se demostró cuando se anunció AirPower y luego se retiró, probablemente porque se descubrió que la tecnología en ese momento era menos capaz de brindar una experiencia consistente que la requerida en un mercado masivo de productos. Pero la caída de AirPower no significó que Apple dejó de trabajar en tecnología energética. El trabajo continuó en algún lugar del departamento de I + D financiado masivamente de Apple por € 21 mil millones.

Esto no debería sorprendernos.

Echa un vistazo a todo

Para ser franco, tiene sentido que los equipos de investigación de Apple continúen explorando todos los pilares posibles que respaldan su imperio de electrónica de consumo. Es lógico que Apple continúe desarrollando la carga inalámbrica de corto y largo alcance y la capacidad de los dispositivos para cargarse entre sí de forma inductiva. (Sería más sorprendente si ese no fuera el caso, especialmente cuando QuantumScape, la compañía de tecnología de baterías de estado sólido favorita de Volkswagen, tiene su sede en su patio trasero de San José).

La misma lógica se aplica a Apple Car.

En los muchos años que ha existido esta especulación, nos han dicho que el proyecto se detuvo, se reinició, se retrasó, y ahora escuchamos que el automóvil llegará a las carreteras tal vez en 2025 (con un informe posterior que indica que el estado de otro retraso ).

Confuso, ¿no?

El enfoque más matizado de este tema sería señalar que Apple está desarrollando una gama de tecnologías relacionadas con el diseño de vehículos autónomos y semiautónomos. Estas tecnologías seguramente deben incluir todo, desde las ruedas hasta el diseño de los asientos, desde procesadores de construcción capaces de ejecutar IA hasta el desarrollo de Face ID para la entrada de la puerta. No todos los componentes serán actualizables, pero aquellos que puedan beneficiarse del Apple Touch serán rediseñados (y muchos podrán ser subcontratados). Incluso si repensar todo lleva tiempo.

Piense en el Mac M1.

Nos dijeron que la especulación de que Apple quería mover Macs a chips Arm estaba fuera de lugar. Y, sin embargo, ahora nos hemos enterado de que Apple ha trabajado durante años para fabricar sus propios chips Mac.

Una vez más, el enfoque polarizado de «todo o nada» de Apple para informar enmascara una verdad más matizada: Apple todavía está trabajando en soluciones alternativas en algún lugar de sus laboratorios. Esto implica que es posible que ya esté considerando otros diseños de procesadores para reemplazar ARM.

Apple probablemente tenga una patente para ello

Los investigadores de Apple mantienen un perfil bajo, pero asisten, asisten a eventos de la industria y analizan en profundidad las tecnologías emergentes. La gente de Apple incluso está trabajando con otros en los estándares de la industria, incluso para futuros desarrollos tecnológicos como 6G.

Mira las patentes de Apple. Deposita cientos de ellos cada año. La mayoría no llega a ninguna parte, pero cada uno refleja la investigación que tuvo lugar entre bastidores. En las últimas semanas, se han ganado docenas de patentes para controles de gestos en cascos y pantallas, proyecciones holográficas, auriculares AR, vitrocerámica en sensores de imágenes, teclados retráctiles, suspensiones de vehículos y ropa inteligente.

¿Apple está planeando una línea de ropa inteligente de energía cinética con pantallas textiles integradas? Quizás, posee más de 40 patentes asociadas con la idea. Obtuvo una patente para anclar entornos virtuales al mundo real en 2016, un año antes de que la RA llegara al iPhone.

Es la naturaleza de Apple. Si desea tener una idea de lo que es posible, dedique algún tiempo a explorar las más de 147.000 patentes que posee.

No todos cobran vida, por supuesto.

Lo que no hace

¿Cuántas veces nos han dicho que la empresa está tan orgullosa de las cosas que no ofrece como de las que hace? Pero no se imagine que los equipos internos de Apple no desempolvan ocasionalmente esos archivos de proyectos antiguos para ver si el plan tiene más sentido ahora, dados los avances tecnológicos relevantes que pueden haber surgido.

Incluso se puede decir que eso es lo que hace la empresa.

¿Cuántas patentes y productos Apple TV existían antes de Apple TV? ¿Cuántos dispositivos móviles tipo tableta? ¿Cuántos dispositivos de juego portátiles pueden parecer más tentadores con Apple Arcade? ¿Apple presentará la cámara de video QuickTake 8K con procesador M para recuperar la marca que fue pionera en la industria de las cámaras digitales mientras coloca sus tecnologías de imágenes mejoradas con inteligencia artificial en el corazón de Hollywood?

En mi opinión, es mucho más interesante abarcar las muchas áreas diferentes en las que Apple aplica su fuerza de investigación, en lugar de quedar atrapado en una narrativa impulsada por productos, impulsada por productos e inherentemente «buena / mala» «verdadero / falso». polarizado.

Lo veo como el mejor enfoque para pensar en los negocios, especialmente si su negocio debe estar listo primero cuando Apple transforme su investigación en plataformas de mercado masivo que brinden nuevas oportunidades. Como las nuevas gafas AR de Apple.

Síganme en Twitter o únase a mí en el bar & grill de AppleHolic y en los grupos de discusión de Apple en MeWe.

Copyright © 2021 IDG Communications, Inc.

Share This