Netflix y relajarse: cómo el servicio de transmisión podría hacer televisión social

Si usa regularmente Netflix, Amazon Prime Video, Hulu o servicios similares de transmisión de TV, probablemente haya sentido la disputa entre los diferentes medios que compiten por su tiempo de televisión tan importante. Incluso si confía en gran medida en una plataforma de televisión, hay un ciclo completo de información alrededor de la serie para seguir y contribuir, sin mencionar a los amigos y colegas que comunica sobre sus noticias. programas favoritos

No es de extrañar que algunos de nosotros terminemos duplicando: enviando SMS y tweets en medio de un episodio, compartiendo videos de nosotros mismos en el sofá con Instagram, publicando comentarios en cada video de YouTube que tenemos echemos un vistazo e intentemos mantenernos lo más sociales posible mientras somos tomados como rehenes por varias pantallas.

Para Netflix en particular, una plataforma tan asociada con la generación milenaria, "Netflix y su calma" tienen su propia página de Wikipedia, es muy posible que aparezcan características sociales más integradas para mejorar viendo la experiencia y manteniendo a los usuarios dentro de la plataforma Netflix, en lugar de permitirles usar otros servicios (WhatsApp, Twitter, etc.) para hablar sobre lo que acaban de ver .

Hablamos con Michael Pazaratz, CEO de la aplicación Rave Social Messaging, para averiguar si más funciones sociales serían el camino a seguir para este tipo de servicio de transmisión de TV.

Tu, yo y la pantalla de TV

(Crédito de la imagen: Rave)

Si se pregunta qué tiene que ver una aplicación con ella, Rave se creó hace cinco años con el objetivo de integrar más funciones sociales en la cultura actual de transmisión.

Las aplicaciones de iOS y Android esencialmente sincronizan videos (o pistas de música) de Netflix, YouTube o Vimeo entre teléfonos inteligentes o tabletas de usted y sus amigos, lo que le permite comentar y responder a usted sabiendo que es el mismo. lugar. en un video, mientras se superponen comentarios de texto en / debajo de la transmisión.

Pero dado el rápido cambio de la programación programada a un ritmo más preciso en beneficio del monitoreo a pedido, este elemento social es más difícil de recuperar que nunca.

"Ahora puedes ver lo que quieras, donde quieras, cuando quieras", dice. "Ya no hay ninguna razón para reunirse alrededor de la televisión a las 9 p. M., Si solo puedes meter toda una serie en tu iPad. Y aunque generalmente es un fenómeno positivo (e irreversible), ha resultado en un cambio de la visión a la visión solitaria, y algo se ha perdido en el proceso. "

Los programas a gran escala como GoT, o las próximas noticias de Game of Thrones, atraen a millones de espectadores cuando llegan nuevos episodios.

(Crédito de la imagen: HBO)

Pero, ¿cómo pueden ayudar los videos sincronizados y las funciones de mensajería? "Discutir por texto o por voz recrea la dinámica social de estar en la misma habitación. A veces solo tienes que saber que están viendo juntos. "

Por supuesto, cualquier programa de televisión bien publicitado puede atraer a una gran audiencia cuando cae un nuevo episodio, ya sea en línea o en televisión terrestre. Un estudio de la compañía de electrónica Epson también reveló que más de la mitad de los padres encuestados en el Reino Unido consideraban la televisión como una actividad social que "podría ayudar a unir a las familias".

Pero para conectarse a una escala mayor, el acto de comentar durante el video en tiempo real ya está ganando terreno. Las fuentes de Twitch, los videos de Facebook Live y las estaciones de radio de YouTube permiten a los usuarios dejar comentarios y comentarios sobre lo que están viendo, lo que significa que los espectadores pueden participar colectivamente en lugar de un experimento. puramente solitario

Twitch popularizó las transmisiones, con espectadores respondiendo a las transmisiones colectivamente en tiempo real.

(Crédito de la imagen: LaComparacion)

Este es un fenómeno mucho más común en China: los videos en línea a menudo incluyen una secuencia de "comentarios flash", el nombre de las tomas rápidas que dominan las pantallas de los gabinetes de estilo Arcade de Space Invaders. Estos agudos comentarios se superponen en la imagen en sí, en lugar de debajo o al lado. Los pensamientos mecanografiados, las reacciones, las emociones y las exclamaciones de sus diferentes miembros de la audiencia se fusionan con la información visual que se muestra en la pantalla (a través de LogicMag / @xuhulk).

Puede pensar que enviar mensajes de texto a las películas no es lo suficientemente serio, pero es la tendencia más general de una alta generación en las redes sociales, que naturalmente busca un propósito para esas funciones sociales en todas ellas. tipos de contenido

Según Hannah Marcus, estratega de la firma de consultoría de medios Discover.AI, las cosas tampoco se detienen allí, con el surgimiento de plataformas de medios sociales que ven a las personas "escribir y comunicarse directamente en Internet". contenido que ven, que luego mutaron interactuando formalmente con el contenido en sí (por ejemplo, cubriendo escenas impactantes) ".

Marcus agrega que "Estados Unidos y el Reino Unido se enfrentan cada vez más a múltiples reclamos, como lo demuestra el uso creciente de subtítulos y contenido multilingüe (distribuido a través de plataformas occidentales). ). Pero estamos lejos de este tipo de experiencia colectiva de varios puntos de vista. "

¿Qué tiene esto que ver con Netflix?

Temporada 3 de GLOW: Netflix ha impulsado su propio contenido original para volverse menos dependiente de la licencia de programas más antiguos.

(Crédito de la imagen: Netflix)

Hasta ahora, los servicios de transmisión de TV como Netflix, Amazon Prime Video o Hulu resistían demasiadas funciones que interrumpen u obstaculizan el contenido que ven los espectadores, muchos de nosotros pagamos esta suscripción para eliminar comerciales irritantes en los medios. en medio de nuestros shows.

Pero la mentalidad está cambiando y Netflix es una compañía que constantemente ha jugado con sus servicios para atraer a una audiencia más amplia, pasando de un servicio de alquiler de DVD a un verdadero monstruo de TV en línea que transmite un gran productor de contenido original. .

La aplicación Netflix también le permite "compartir" las películas o los programas de televisión que ve en las redes sociales. Prueba un hilo de descubrimiento "Extras" que le proporciona información y avances sobre sus títulos favoritos. ¿Por qué no los comentarios de la próxima bola?

"Sin innovación, incluso los mejores productos y los mejores modelos de negocios están llegando a sus límites", dijo Pazaratz, refiriéndose al estancamiento reciente de la creciente base de suscriptores de Netflix. "Si bien la nueva programación es crucial, los usuarios también buscan nuevas y emocionantes formas de disfrutarla. Con el aumento de la competencia, si Netflix no innova, seguramente otros lo harán. "

Ok, pero ... ¿es algo que realmente queremos?

(Crédito de la imagen: Dolby)

Pazaratz es bastante categórico: los espectadores quieren: "¿Cuántas personas van al cine solas? ¿O un concierto de música? El entretenimiento siempre ha sido una actividad social y, si se les da la oportunidad, las personas eligen disfrutarlo juntos.

Sin embargo, esto no parece permitir a aquellos a quienes les gusta ver algunos episodios de amigos solos antes de acostarse, o incluso ir al cine o al teatro para disfrutar del anonimato que reina en la multitud. Hay quienes nos gusta consumir contenido de una manera más introvertida, lejos de la presión social de la discusión en foros más públicos como Twitter.

Una de las fortalezas de Netflix es que se enfoca en el contenido que estás viendo, sin anuncios que puedan interrumpirte o por demasiado del mundo exterior, a menos que lo desees, claro. Los servicios de transmisión de TV pueden tender a volverse más sociales en el futuro, pero deberán tener cuidado de no perder de vista por qué las personas se están suscribiendo y centrarse más en Interacción social como programas de televisión y películas que lo alimentan.