El rapport es la manera en la cual actualmente un influencer se puede conectar mediante el uso del podcast con un grupo de personas, a través de las experiencias u opiniones compartidas entre los participantes.
Pero ¿Qué es un podcast? Es la emisión de un contenido en audio vía streaming, compatible con diversos dispositivos, la principal ventaja es que el usuario elige cuando quiere escucharlo, ya que, es descargable.
En lo referente al marketing digital, se ha popularizado el uso de los podcast como estrategia de contenido digital, ya que, sus ventajas son amplias, las más relevantes incluyen:
- Se dirigen a nichos
- Su formato es accesible
- Producir un podcast es más económico que usar otros canales publicitarios
- Permite diferenciarse de la competencia
- La voz persuade por ello es una buena estrategia de marketing
- Los podcast complementan las estrategias de marketing digital
- Ayuda en la fidelización de la audiencia
- Incrementa la captación de clientes
Merece la pena acotar que los podcast no se usan con frecuencia en el marketing digital, a pesar de que es un medio publicitario que puede explotarse positivamente para alcanzar un mayor posicionamiento SEO.
Las empresas que invierten en marketing suelen usar otro tipo de medios digitales para crear sus anuncios publicitarios en las redes sociales, sin embargo, pocas hacen uso del podcast por desconocimiento de sus beneficios para una estrategia de marketing integral.
Un podcast se usa para llegar a una nueva audiencia, se trata de un audio que se cuelga en la web para que el usuario lo pueda escuchar cuando guste, aunque aún es una estrategia poco explorada, se ha convertido en una buena opción para impulsar una marca.
¿Cómo hacer un podcast perfecto?
Es importante para hacer un buen podcast elegir el tipo de información que vas a darle a la audiencia, tomando en cuenta el tipo de público con el cual interactuas, los podcast pueden orientarse a temas como:
- Actualidad
- Entretenimiento
- Educativos
Cada uno va dirigido a las necesidades de los usuarios, en el caso de podcast con temas de actualidad, puede señalar el lanzamiento de un nuevo producto de una marca y los beneficios que le aporta a las personas su uso.
Los podcast de entretenimiento se dirigen a un público que busca distraerse, tienen un contenido humorístico para amenizar a la audiencia, son podcast que no caducan, ya que, se usan para entretener a los usuarios.
Los podcast educativos se centran en la enseñanza, su estrategia de marketing se basa en el alcance de seguidores de la web para obtener una mayor promoción de los productos, en este punto es relevante que el podcast tenga un contenido interesante.
Otro punto relevante para hacer podcast de calidad se basa en la periodicidad y su duración, pueden cargarse semanal o quincenalmente, para no perder el interés de la audiencia a la cual se dirigen.
Los podcast no deben improvisarse, su éxito radica en la preparación previa de su contenido, se puede incluir un sondeo de la audiencia para saber cuales son los podcast que les han impactado y tomarlos como la esencia de los siguientes podcast.
En resumen, ¿qué es un podcast? La respuesta es simple, es una herramienta de marketing digital usada para impulsar una marca, donde se intenta establecer una conexión entre la audiencia y el podcaster.
Su contenido es corto en relación con un programa radial, y aunque se puede disfrutar de un podcast en vivo, la diferencia entre este y un programa de radio está en que el podcast está disponible para escuchar en cualquier momento.
Las prestaciones que ofrece el uso de un podcast para impulsar una marca en el marketing digital son dilatadas, sin embargo, es un terreno poco explorado por las empresas para publicitar sus productos online.
