Sobre el autor
Charlie Whitworth es un experto reconocido, con 9 años de experiencia en referencias técnicas. Actualmente dirige un equipo de investigación orgánica de 10 personas dentro de la agencia de marketing digital Banc, y es un orador y entrenador de renombre en el circuito de conferencias. Ha presentado y facilitado sesiones de capacitación en muchos eventos, incluido BrightonSEO (la reunión más grande y conocida).
La optimización del contenido en la página, la implementación de palabras clave y la creación de enlaces relevantes pueden ser los pilares del SEO, pero los factores técnicos que pasan desapercibidos también tienen un impacto en sus campañas. Si bien Google ha evolucionado hacia una orientación más centrada en el usuario con sus últimas actualizaciones, la optimización de elementos técnicos puede producir resultados positivos al mejorar la clasificación, el compromiso y el rendimiento. conversiones en su sitio.
Por supuesto, no existe un enfoque único para la referencia técnica; Un sitio de comercio electrónico tendría, por ejemplo, una lista de prioridades muy diferente de la de un sitio de folleto para PYME. Por lo tanto, le recomendamos que tenga cuidado al aplicar lo que considera balas de plata en cada campaña, ya que es poco probable que tengan el mismo impacto en todo tipo de empresas y sitios. web.
Esto también dependerá del estado de salud del sitio en SEO, algunas recomendaciones son correcciones y otras, mejoras. Solo se puede establecer un plan cuidadoso después de una auditoría exhaustiva del sitio web, su cuenta de Google Search Console y los archivos de registro del servidor.
Dicho esto, hay muchos factores técnicos de SEO que pueden generar mejoras significativas, lo que hace que su sitio sea un entorno hospitalario para los motores de búsqueda para garantizar un rendimiento óptimo. Examinaremos aquí cinco elementos técnicos que pueden afectar el éxito de la referencia.
La velocidad del sitio
La velocidad del sitio ahora es un factor de clasificación directo, especialmente para las páginas de resultados del motor de búsqueda móvil (SERP). Dado que Google adoptó primero la indexación móvil y se centró en el compromiso y la experiencia de los usuarios, los SERPs han sido penalizados por sitios cuyo tiempo la carga es lenta, especialmente aquellos que carecen de contenido relevante y atractivo.
La optimización de la velocidad del sitio generalmente se ve bien recompensada en la búsqueda orgánica, y existen varias técnicas fáciles de implementar para aumentar los tiempos de carga. Acciones simples como optimizar imágenes, habilitar la compresión y reducir las redirecciones pueden ahorrar valiosos milisegundos a la velocidad de su sitio. También hay muchas herramientas disponibles para controlar los tiempos de carga, incluidos Lighthouse y el informe de Chrome UX.
redirecciones
Una de las principales razones por las cuales el bajo rendimiento puede atribuirse a una migración deficiente o un cambio en la estructura del sitio Esto es cuando los cambios importantes en la plataforma, el diseño la estructura o ubicación del sitio tuvo un impacto significativo en la visibilidad de la investigación orgánica.
Como ya hemos mencionado, no debe exagerar las redirecciones, ya que esto podría interferir con la velocidad del sitio y dejar en problemas sus archivos de configuración web o htaccess. Dicho esto, las redirecciones siguen siendo una de las herramientas más poderosas disponibles para SEO, ayudando a recuperar la autoridad perdida e indexando un sitio por los motores de búsqueda.
Al implementar redirecciones, asegúrese de usar siempre la redirección permanente de la URL 301. Esto le indicará a los motores de búsqueda que indexen la nueva URL y transfieran las señales de clasificación para que conserve la autoridad y La visibilidad de la página.
(Crédito de la imagen: Shutterstock)
Estructura del sitio
Aunque no es adecuado para todos los tipos de sitios, recomendamos que un sitio web cumpla con una estructura estricta de silo de URL y su uso para la arquitectura de su sitio. Estos no solo son útiles para los usuarios, porque garantizan la uniformidad de sus cursos y la navegación en su sitio. También le permiten distribuir adecuadamente la autoridad de su sitio web. Por lo tanto, todas las páginas se benefician de un flujo continuo de PageRank de sus páginas más importantes.
Al desarrollar y mejorar la arquitectura del silo de su sitio, es importante que todas sus páginas clave formen parte de la estructura de su sitio y estén debidamente vinculadas. Si no implementa enlaces internos, puede terminar con páginas huérfanas que pueden no funcionar e interferir con la forma en que su sitio está indexado y clasificado en la búsqueda orgánica.
Rastreo e índice hinchado
Si intenta forzar demasiado a los motores de búsqueda, rastreamos URL inútiles y malas. Esto inevitablemente plantea problemas en cuanto a la capacidad de los robots de búsqueda para rastrear su sitio y acceder a su contenido de alta calidad. Esto puede afectar a sitios web de todo tipo y tamaño, y afectará el rendimiento orgánico si no se supervisa y procesa regularmente.
Combatir el rastreo inflado se trata de limitar el acceso de Googlebot a URL vacías, duplicadas o fragmentadas, para que los rastreadores se centren en las mejores páginas al indexar su sitio. Por supuesto, debe asegurarse de que las páginas no sean obligatorias, pero si se basan en parámetros, ID de sesión o similares, es probable que esté desperdiciando muchos recursos de Google, lo que no hará. gracias. términos de clasificación.
Google Search Console y su archivo robots.txt son sus amigos para resolver estos problemas. Rel = nofollow se convertirá en una pista el próximo marzo, en lugar de una directiva, recomendamos restringir estas URL o, mejor aún, encontrar una manera de evitar que se generen.
La optimización de las etiquetas de título y las metadescripciones pueden parecer una estrategia de SEO técnica simplista, pero aún forman la base de cualquier campaña exitosa de SEO. Es fácil rechazar esta técnica clásica de SEO, pero optimizar los metadatos de sus páginas sigue siendo un factor de clasificación directo y poderoso, y puede marcar la diferencia en el rendimiento de su sitio en comparación con sus competidores en el SERP.
Al optimizar las etiquetas de título, muchos SEO simplemente se aseguran de que usan su reserva de píxeles, pero puede realizar todo tipo de búsquedas con palabras clave secundarias, siempre que realice Una búsqueda de palabras clave regular y compleja. Para aquellos que desean refinar y optimizar sus etiquetas de título, recomendamos esta guía detallada de Moz.
Tampoco subestimes las metadescripciones, ya que pueden ser la mejor manera de aumentar tu porcentaje de clics. Un buen CTR también es tema de mucho debate, e incluso si el jurado aún no lo sabe, la optimización del título y el meta siempre deben estar en la parte superior de su agenda.
Charlie Whitworth, director de investigación orgánica en Bench