Az 1994 és 2015 között született fiatalok a 2008-as globális recesszió csúcspontján nőttek fel, és az első generáció, amely nem éli az internet előtti életet. Mivel a sokféleség, a környezet és az egyenlőség alapvető értékek, a Z generáció nem fél attól, hogy a weben beszéljen arról, amit hisz. Ez egy félreértett és gyakran rosszindulatú YouTube- és TikTok-alkotók, online üzlettulajdonosok és hiperkapcsolatokkal rendelkező emberek csoportját hozta létre, akik úgy nőttek fel, hogy a technológia a kezük ügyében van. Sok spekuláció folyik arról, hogy a 2020-as szeizmikus események hogyan határozzák meg a digitális bennszülöttek első igazi generációja előtt álló kihívásokat és lehetőségeket, de az már most világos, hogy hatással lesznek. hatalmas az üzleti világban. Csak az idő fogja megmondani, hogyan fog kinézni ez az új jövő, de néhány kulcsfontosságú meghatározó jellemző már kezdi formálni, hogy ez a generáció hogyan fogja megkérdőjelezni a status quót.
A Z generáció értesül
Az információkhoz és forrásokhoz való hozzáférés demokratizálása olyasvalami, ami nélkül a legtöbb fiatalnak soha nem kellett élnie. Keresik a válaszokat, új készségeket sajátítanak el online oktatóanyagokon keresztül, csatlakoznak a mozgalmakhoz, és szenvedélyek és ügyek alapján kapcsolatba lépnek hasonló gondolkodású emberekkel, mindezt pillanatok alatt. Alapjaiban változtatta meg e nemzedék önképzését, és ezt követően saját véleményalkotását, élete minden területén.A Z generáció okos
A Z generáció nem csak tisztában van a kapcsolt világban rejlő számtalan lehetőséggel, hanem aktívan használja is azokat. A Pew Research Center adatai például azt mutatták, hogy a Z generáció tagjainak 95%-a rendelkezik okostelefonnal, sokan közülük összekapcsolt technológiát használnak, hogy kapcsolatban maradjanak távoli barátokkal és családtagokkal, és kifejezzék magukat. , míg a legvállalkozóbbak az összekapcsolt technológia használatában rejlő lehetőségeket látják, hogy több pénzt kereshessenek az interneten. Mint az első igazán digitális bennszülöttek, tudják, hogy a vállalkozás elindításához mindössze egy internetkapcsolatra van szükség, és sokan meg is teszik. A múltban bizonyos társadalmi, földrajzi és gazdasági tényezők hátráltatták a kevésbé szerencséseket, különösen, ha vállalkozói útjuk újraindításáról volt szó. Most, hogy a tudásáramlás könnyen elérhető, és a COVID hatása a fiatalok karrierútjára, a Gem Consortium adatai azt mutatják, hogy a Z generáció 54%-a szeretne vállalkozói tevékenységet folytatni, míg a 15 évesek több mint 18%-a. Az Egyesült Államokban 24-ig már aktívan részt vesznek vállalkozásalapításban. Most ezek a fiatalok a közösségi médiát használják arra, hogy nagy feltűnést és lehetőségeket szerezzenek, saját márkájukat az alapoktól kezdve építve, csekély vagy semmilyen fizikai lábnyom nélkül, a jelenlétük növelésére fordított idő és erőfeszítés révén. online. Például a Deutsche Telekom legutóbbi #WhatWeDoNext kampányának részeként a márka bemutatta azt a munkát, amelyet Anna-Laura Kummer (23) Ausztriából a fenntartható divat területén végzett. Ez a fiatal vállalkozó a technológiát és a közösségi médiát nem csak saját, fenntartható ruházati márkájának elindítására használja, hanem arra is, hogy fenntarthatóbb üzleti gyakorlatokat támogasson az egész iparágban. Egy másik közreműködő, Philipp Kalweit (19) elismert hacker és számítógépes biztonsági szakértő. Fiatalon megtanulta kódolni, megalapította saját kiberbiztonsági vállalkozását, és helyet kapott a Forbes "30 Under 30" listáján.A Z generáció ösztönzi az innovációt
A Z generáció befolyása egyre nyilvánvalóbbá válik a munkahelyeken, ahogy elkezdi olyan irányokba vinni a vállalatokat, amelyeket senki sem tudott volna megjósolni, egyre nehezebb problémákat old meg, és új innovációkat szít. . Az üzleti modellek fejlődésének nagy része a Z generáció szemszögéből fog megvalósulni. Nemcsak, hogy már ismerik a szervezeteken belül használt eszközöket, de a legújabb összekapcsolt technológiákat is használják a távoli részvétel és együttműködés érdekében. Ez már önmagában is nagy változás a hagyományos 9-től 5-ig terjedő irodai modellekhez képest, amelyekre oly sok munkahely hagyományosan támaszkodott. Érdekes lesz látni, hogy a globális COVID-19 világjárvány okozta zavarok a hagyományos munkamodellekben, különösen, ha a Z generáció a változás hajtóereje. Amint azt a „FridaysforFuture” mozgalom világszerte elterjedtsége bizonyítja, ez a fiatal generáció többet követel. Több kormány, több cég, több márka. És óriási digitális optimizmusról tesznek tanúbizonyságot az összekapcsolt technológia életükben betöltött szerepével kapcsolatban. Néhány saját, idén nyáron végzett kutatásunk azt mutatja, hogy az európai Z generáció 75%-a úgy gondolja, hogy a közösségi média segít kiállni amellett, amiben hisz, míg 86%-uk szerint az összekapcsolt technológiának fontos szerepe van a globális fenntarthatóság kérdéseiben.A Z generáció a változás ereje
Amikor ezt az elvei iránti elkötelezettséget próbára tesszük, itt kezdünk látni néhány igazán izgalmas példát a fiatalokban rejlő lehetőségekről és a hálózatos technológia innovációt elősegítő erejébe vetett hitükről. Ha úgy érzi, hogy mindig online kell lennie, az nyomást gyakorol arra, hogy változtasson megjelenésén, kövesse a trendeket, és a szükségesnél gyakrabban vásároljon új ruhákat. Ugyanakkor sok fiatal meg van győződve a fenntartható fejlődésre gyakorolt hatásról, az etikus gyártástól a hulladékig stb. Ez az alternatív fogyasztási minták hatalmas fellendüléséhez vezetett, sokan a bérbeadás, viszonteladás és megtakarítás felé fordultak. Egyes ruházati márkák előfizetéses szolgáltatásokat kínálnak, amelyek lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy havi díj ellenében béreljenek termékeket. Az olyan virágzó platformok, mint a Depop (részben közösségi élelmiszerek, részben divatpiaci alkalmazás), „befogadóbb, változatosabb és kevésbé pazarló” megközelítést kínálnak a vásárláshoz. A Dres-X tovább vitte ezt a visszahatást a fenntarthatatlan „gyorsdivat” ellen. A magát „a világ vezető többmárkás digitális divat-kiskereskedőjeként” író webhely számos digitális divatkollekciót tartalmaz kortárs márkáktól és neves 3D-tervezőktől. Ezek a termékek mindegyike megvásárolható, csak digitálisan léteznek, lehetővé téve a vásárlók számára, hogy a legújabb stílusokat viseljék anélkül, hogy károsítanák a környezetet, mindezt az összekapcsolt technológia erejének köszönhetően. Ha valami meghatározza a Z generációt, az a kitartás, a kreativitás és az a hajlandóság, hogy nem hajlandó elfogadni a status quo-t, amikor mindenki számára jobb jövőt tudnak elképzelni. Ez az oka annak, hogy a vállalatoknak szerte a világon törekedniük kell a fiatalabb generációk támogatására, miközben tanulnak tőlük és elfogulatlan világlátásaiktól. Ennek ellenére mindannyiunknak nagyon örülnünk kell, hogy mit fog elérni a Z generáció legközelebb, ezért mi a Deutsche Telekomnál határozottan itt vagyunk ennek a generációnak, és nagyon örülünk annak, hogy ők mit fognak tenni ezután.- Wolfgang Kampbartold, a Deutsche Telekom nemzetközi piacokért felelős kommunikációs alelnöke.