Зарууд 2023 он хүртэл Netflix-д ирэхгүй бөгөөд өнөөдөр (19-р сарын XNUMX) батлагдсан.
Netflix-ийн Гүйцэтгэх захирал Тед Сарандос зургадугаар сарын сүүлээр стримингийн аварга компани зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн захиалгын шатлал гаргахаар төлөвлөж байгаа гэдгийг батлах үед тэрээр энэ түвшин хэзээ ирэх талаар санал болгоогүй. Гэсэн хэдий ч Netflix-ийн задруулсан дотоод харилцаа холбоонд үндэслэсэн тайланд энэ нь 2022 оны эцсээс өмнө болно гэж мэдэгдсэн.
Si ese era el plan, ahora se ha retrasado, y la compañía ahora apunta a principios de 2023 para lanzar el nivel de publicidad. Esta noticia sigue a la noticia de que Netflix se asoció con Microsoft para proporcionar la plataforma de publicidad en la plataforma, describiendo a Microsoft como "el socio comercial y tecnológico de Netflix", aunque algunos se preguntan si podrían terminar haciendo más.
Netflix-ийн удирдлагууд компанийн хөрөнгө оруулагчдын тайланд (шинэ таб дээр нээгдсэн) мэдээг баталж, энэ оны зургадугаар сарын 970.000-ны хооронд стриммингийн аварга компани 30 гаруй захиалагчаа алдсаныг илчилсэн.
Уг тайланд уг түвшнийг гаргахаар төлөвлөж буй талаар дэлгэрэнгүй дурьдсан бөгөөд "Бид саяхан Майкрософтыг бизнес, технологийн түнш гэдгээ зарласан бөгөөд бидний зорилго бол 2023 оны эхээр энэ түвшинг гаргах явдал юм. Тэд олон сая долларын сурталчилгаагаа өргөжүүлэхийн тулд ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийж байна. дээд зэрэглэлийн телевизийн видео бичлэгийг үзүүлж байгаа бөгөөд бид ийм хүчирхэг дэлхийн түнштэй хамтран ажиллаж байгаадаа баяртай байна. »
Netflix continuó diciendo que apuntarán a "CPM de anunciantes de marca premium" y que el nivel "probablemente comenzará en un puñado de mercados donde la inversión publicitaria es significativa. Como la mayoría de nuestras nuevas iniciativas, nuestra intención es implementar, escuchar y aprender , e iterar rápidamente para mejorar la oferta, por lo que en unos años nuestro negocio publicitario probablemente será muy diferente de lo que era el primer día".
CPM гэдэг нь мянган сэтгэгдэлд ногдох зардал гэсэн үг бөгөөд вэб хуудсан дээрх мянган зар сурталчилгааны сэтгэгдэлд сурталчлагчийн төлдөг зардлыг хэлдэг маркетингийн нэр томъёо юм. Жишээлбэл, хэрэв вэбсайт нийтлэгч CPM тутамд 2 еврогийн төлбөр авдаг бол сурталчлагч зар сурталчилгааныхаа 2 сэтгэгдэлд 1000 евро төлөх ёстой гэсэн үг юм. Google-ийн дундаж CPM нь ойролцоогоор 2.80 доллар байдаг боловч энэ мэдэгдэл нь Netflix үүнээс илүү төлбөр авахыг эрэлхийлэхийг харуулж байна.
La declaración es optimista sobre los planes de Netflix para el nivel con publicidad y dice: "Con el tiempo, nuestra esperanza es crear un modelo de publicidad televisiva mejor que el lineal que sea más transparente y relevante para los consumidores, y más efectivo para nuestros socios publicitarios. Aunque tomará algún tiempo aumentar nuestra base de miembros para el nivel de publicidad y los ingresos publicitarios asociados, a largo plazo creemos que la publicidad puede llevar a un aumento sustancial de miembros (a través de precios más bajos) y un crecimiento de las ganancias. »
Зар сурталчилгааны үнэ бага байх нь захиалгын үйлчилгээний хувьд хувьсгалт санаа биш юм. Hulu, HBO Max, Paramount Plus, Peacock аль хэдийн хийж байгаа бөгөөд Disney Plus энэ жил мөн энэ сонголтыг санал болгох болно, гэхдээ Netflix аль хэдийн ажлаа хийхийг хичээж байгаа бололтой.
Шинжилгээ: Дургүй хөрвүүлэгч
Зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн шатлалыг хэрэгжүүлснээр Netflix-ийн бүх зүйл маш хурдан өөрчлөгдсөн бөгөөд энэ нь одоогийн захиалгын төлөвлөгөөнөөс сард бага зардал гарах болно.
A principios de marzo, se le preguntó al director financiero de la compañía, Spencer Neumann, sobre la posibilidad de un nivel con publicidad y solo llegó a decir que "nunca diría nunca" cuando se le preguntó sobre la idea, antes de agregar rápidamente que esto "no es algo en planes ahora mismo".
Luego, el 20 de abril, durante una llamada de ganancias, el socio en el crimen de Sarandos, el otro codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, reveló que el servicio de transmisión estaba "bastante abierto" a la posibilidad de un nivel con publicidad y podría "Averígualo durante el próximo año o dos.
Долдугаар сарын дунд үе болж байгаа бөгөөд зөвхөн зарлал гараад зогсохгүй Netflix нь дэлхийн хамгийн том компаниудын нэгтэй хамтран ажиллаж, тэдний компанийг хурдан замд нь оруулахад нь тусалсан.
Hablan de un buen juego, pero los ejecutivos de la compañía tardaron mucho en siquiera considerar publicar anuncios en su plataforma, un hecho que reconocieron en su nuevo informe para inversores, escribiendo: "En Netflix, la concentración sigue siendo muy importante para nosotros. Estas iniciativas, pagadas Compartir y anunciar: introduce una complejidad adicional".
2021 оны арваннэгдүгээр сард Netflix-ийн хувьцаа нэг бүр нь 700 еврогоор арилжаалагдаж байх үед Сарандос, Хастингс нар 18 сарын дараа захиалагчдынхаа алдагдлыг зогсоохын тулд шинэ дээд цэгтээ хүрнэ гэж төсөөлөөгүй. Энэ төрлийн өсөлт хэзээ ч тогтвортой байгаагүй, Ковид-19 тахал нь бид бүгдийн хувьд хар дарсан зүүд байсан ч хүмүүс зурагт үзэхээс өөр хийх зүйлгүй гэртээ гацсан тул стриминг үйлчилгээнд асар их мөнгө хийсэн. Амьдралаа шугаман зурагт үзэж аз жаргалтай өнгөрөөх байсан сая сая хүмүүст стриминг үйлчилгээнд хөрөнгө оруулах цаг гэнэт гарч ирэв. Одоо цар тахал арын харах толинд байгаа тул захиалагчдын бууралт мэдээжийн хэрэг тодорхой хэмжээгээр засч залруулсан.
Энэ нь хөрөнгө оруулагчдын сонсоход таатай байх зүйл биш юм. Тэд эдгээр тоог хадгалахыг хүсч байна. Тиймээс Netflix-ийн удирдлагууд хэзээ ч хийхээр төлөвлөөгүй зүйлээ хийж, платформ дээрээ зар үлдээж байна. Одоо асуулт бол энэ нь тоо баримтыг хадгалахын тулд ажиллах уу? Эсвэл хамгийн тохиромжтой нь, зар сурталчилгаа нь хүмүүсийг бүрэн захиалагч болгоход хангалттай ядаргаатай байх болов уу?